La firma estadounidense llevó su universo lifestyle al corazón del lago de Como con una sofisticada activación 360º que integró moda, hospitalidad y experiencias exclusivas en enclaves icónicos como Bellagio y Lezzeno. Bajo el concepto “Ciao Como”, Guess reunió a celebridades e invitados VIP en una fiesta del lujo relajado y la Dolce Vita italiana.
Guess ha llevado a cabo una exclusiva activación 360º -un evento promocional concebido para acercar su universo creativo, sus colecciones y su legado a clientes e invitados VIP mediante espacios efímeros con talleres, personalización de prendas, experiencias olfativas y lanzamientos especiales-. La glamourosa firma, conocida por este tipo de experiencias inmersivas, celebró en esta ocasión una sofisticada takeover en e lago de Como bajo el concepto “Ciao Como”.
Fundada en Los Ángeles en 1981 por los hermanos Marciano, la marca construyó una identidad única que fusiona el glamour hollywoodiense con la elegancia francesa. Desde entonces, Guess se ha consolidado como una firma global de lifestyle respaldada por icónicas y seductoras campañas publicitarias.
Para esta nueva experiencia, la marca trasladó su universo premium a uno de los destinos más exclusivos de Italia, integrando retail, hospitalidad y lifestyle en un entorno de ensueño. El lago de Como, situado a unos 50 kilómetros de Milán, es célebre por sus aguas azules, sus exuberantes jardines y sus majestuosas villas frente a los Alpes; un enclave históricamente vinculado a la jet set internacional y a la esencia más refinada de la Dolce Vita italiana.
El proyecto giró en torno a una nueva concept store ubicada en Lario Marconi 6, en Bellagio, uno de los pueblos más emblemáticos y fotogénicos del lago. La boutique presentó una cuidada selección de accesorios, prendas ready-to-wear y las nuevas fragancias ICONIC SUBLIME para mujer e ICONIC BLUE para hombre. Concebido como un espacio experiencial, el establecimiento reflejaba el estilo sofisticado y relajado característico del lado de Como, reforzando así la apuesta de Guess por un retail contemporáneo y emocional.
“Lago de Como siempre ha representado una visión casi onírica de belleza, elegancia y encanto atemporal”, afirmó Paul Marciano, cofundador y Chief Creative Officer de Guess, Inc. “Con este proyecto, queríamos celebrar ese espíritu creando un viaje inmersivo que reflejara la esencia aspiracional y sofisticada del lifestyle Guess, culminando con la apertura de nuestra nueva boutique en Bellagio, un espacio diseñado para dar vida a nuestro universo en uno de los destinos más icónicos de Italia”.
La experiencia se amplió gracias a la colaboración con Filario Hotel & Residences, un exclusivo hotel boutique de cuatro estrellas situado en Lezzeno, que fue transformado para la ocasión con elementos visuales y decoración personalizada de la marca. A ello se sumó la participación de Como Classic Boats, que aportó una flota de embarcaciones customizadas cuyas tripulaciones lucieron uniformes diseñados por Guess, completando una identidad visual coherente y alineada con valores de sostenibilidad.
Durante varios días, la firma convirtió el lago de Como en el epicentro del lujo y la elegancia italiana, reuniendo a un selecto grupo de invitados internacionales entre los que destacaron Amy Jackson, Bruna Gomes, Iris Mittenaere, Paola Di Benedetto y Alex Rivière, entre otros.
Los asistentes disfrutaron de una serie de experiencias exclusivas concebidas para celebrar el estilo de vida y la artesanía italiana, entre ellas una masterclass de pasta impartida por el chef Roberto Valbuzzi y una clase especial de spritz dirigida por Bruno Vanzan, reconocido bartender y mixólogo internacional.
El itinerario incluyó además una visita privada al histórico Cantiere Ernesto Riva, el prestigioso astillero del lago de Como especializado en la fabricación y restauración artesanal de emblemáticas embarcaciones de madera, ofreciendo a los invitados una inmersión auténtica en la tradición y el savoir-faire del lago.
Todos ellos disfrutaron de una estancia cuidadosamente diseñada para vivir cada uno de los momentos clave de esta exclusiva takeover.
Desde las orillas del lago hasta el corazón de Bellagio, “Ciao Como” se convirtió en un homenaje al encanto italiano y en una auténtica celebración del lifestyle sofisticado de Guess. Fotos: Guess
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