En un encuentro celebrado en el Movistar Arena de Madrid, el festival Rock in Rio y la aerolínea TAP Air Portugal pusieron de relieve el auge del turismo musical y el impacto de los grandes eventos internacionales en la proyección cultural y turística de Portugal
Portugal, el jardín junto al océano situado en el extremo suroeste de Europa, es una nación con un clima templado que garantiza cerca de 300 días de sol al año en gran parte de su territorio. El país luso ha sabido combinar sus maravillosas playas bañadas por el océano Atlántico con un interior de fuerte carácter tradicional, a lo que se suma una intensa agenda cultural que acoge grandes eventos internacionales, especialmente concentrados en sus dos ciudades fetiche, ambas atravesadas por importantes ríos: Lisboa y Oporto.
Lisboa, de ambiente bohemio, se sitúa en la desembocadura del río Tajo, mientras que Oporto, regada por el Duero, cuenta con un centro histórico formado por un precioso entramado de calles empedradas, fachadas de colores y monumentos catalogados como Patrimonio de la Humanidad por la Unesco.
Tampoco hay que perderse los palacios de Sintra -Patrimonio de la Humanidad en la categoría de paisaje cultural-, una combinación única de naturaleza y patrimonio arquitectónico, ni las playas de Nazaré y sus impresionantes paisajes, destino obligado para los surfistas o para quienes deseen contemplar las olas más altas del mundo desde su famoso Mirador do Suberco.
Portugal incluye además en su territorio las islas de Madeira, conocida mundialmente por sus vinos, y las Azores, uno de los archipiélagos volcánicos más impresionantes y menos masificados del país, así como un sinfín de pueblos medievales que ofrecen una gran diversidad de paisajes, barrios históricos, arquitectura moderna y arte urbano. Su gastronomía, variada y de marcada tradición marinera, y sus vinos -entre los que destaca el de Oporto, procedente de los viñedos de las orillas del río Duero- completan una oferta de gran atractivo.
A pocas horas de vuelo de las principales ciudades europeas, Portugal se ha consolidado como uno de los destinos turísticos más atractivos del mundo, a lo que contribuye TAP Air Portugal, la aerolínea líder del país.
En este contexto, el festival internacional Rock in Rio y la compañía aérea TAP Air Portugal organizaron en La Sala del Movistar Arena de Madrid un encuentro dirigido a partners, operadores, agentes y medios del sector, dedicado a la promoción de Portugal y a la presentación https://www.movistararena.es/de las novedades de la 11.ª edición de Rock in Rio Lisboa. El evento abordó también el papel de los grandes acontecimientos internacionales en la atracción de viajeros y en la dinamización del negocio turístico.
Esta reflexión se enmarcó en un contexto internacional en el que el turismo musical -impulsado por festivales, conciertos y grandes eventos- se consolida como uno de los segmentos de mayor crecimiento a nivel global, reflejando un cambio claro en los patrones de consumo turístico, cada vez más orientados a experiencias culturales y de entretenimiento en vivo.
La iniciativa reforzó el posicionamiento de Rock in Rio Lisboa como uno de los principales activos culturales de proyección global de Portugal. El mayor festival de música del mundo, originario de Brasil, celebrará su undécima edición los días 20, 21, 27 y 28 de junio de 2026 en el Parque del Tejo de la capital lisboeta, y contará con artistas de la talla de Katy Perry, Linkin Park o Rock Stewart, entre otros grandes confirmados.
El encuentro contó con la participación de Roberta Medina, vicepresidenta ejecutiva de Rock in Rio, y de los directivos de TAP Air Portugal Mário Cruz, Chief Commercial Officer, y Frederic Gossot, director global de Ventas y Distribución de la aerolínea. La conversación fue moderada por Paloma Utrera Martínez, Market Manager para España y Francia de TAP Air Portugal.
Durante el encuentro, TAP destacó su papel como facilitadora de la movilidad internacional y de la experiencia del cliente, conectando Portugal con más de 80 destinos en cuatro continentes y respondiendo a una demanda creciente de viajes motivados por experiencias culturales y de entretenimiento. Durante la celebración del festival, en junio, TAP Air Portugal operará 12 rutas directas desde diversas ciudades españolas a Lisboa. Esta conectividad aérea, junto con el foco en clientes corporativos, turísticos y de ocio, permite acercar públicos globales a eventos como Rock in Rio Lisboa, reduciendo barreras logísticas y potenciando experiencias integradas de viaje y cultura.
Asimismo, se puso de relieve la contribución de Rock in Rio Lisboa a la atracción de públicos internacionales y a la proyección de Lisboa y de Portugal como destino cultural de referencia. Presente en Portugal, Brasil, España y Estados Unidos, Rock in Rio es hoy una marca global que, desde 1985, ha impactado a más de 10 millones de personas. En su última edición en Lisboa, el festival recibió cerca de 300.000 visitantes de 106 nacionalidades, generó un impacto económico total de 120 millones de euros y contribuyó a la creación de 2.200 empleos equivalentes a tiempo completo, evidenciando la capacidad de los grandes eventos internacionales para dinamizar sectores como la hostelería, la restauración, el comercio y el transporte, así como para generar efectos positivos y duraderos en los destinos que los acogen.
Oferta integrada de productos Rock in Rio Lisboa y TAP Air Portugal
En el marco de su estrategia internacional, Rock in Rio Lisboa ha estructurado una oferta integrada de productos bajo el concepto Rock in Rio Travel & Stay, que combina el acceso al festival con servicios de hospitalidad, experiencias premium y servicios turísticos, creando propuestas adaptadas a distintos perfiles de público: turistas individuales, empresas y grupos institucionales.
Además de las entradas de césped y VIP, la oferta incluye productos como el Premium Club, una zona reservada para grupos con servicio de catering, open bar, transporte dedicado y vistas privilegiadas al Palco Mundo; las áreas VIP y el Rock World Lounge, diseñadas para networking, activaciones y experiencias de marca en un entorno exclusivo, así como paquetes integrados que combinan el acceso al festival con alojamiento de lujo, transporte, actividades en Lisboa y experiencias personalizables que integran cultura, negocios y turismo experiencial, potenciando propuestas diferenciadas y de alto valor añadido.
Por su parte, TAP Air Portugal invita a sus clientes a celebrar la música, la cultura y los grandes momentos con condiciones especiales. Los clientes TAP Stopover y TAP ForBiz podrán disfrutar de un 15 % de descuento en las entradas de césped y elegir entre un 10 % de descuento para el área VIP o un 20 % en la adquisición de un segundo billete VIP. Para la Comfort Zone se ofrece un 10 % de descuento, mientras que los productos Premium Club, VIP Private, Corporate Village, Rooftops y Centro de Eventos cuentan con un 5 % de descuento.
Asimismo, los clientes Miles & Go Gold y Navigator dispondrán de un 15 % de descuento en las entradas de césped y un 5 % en los productos más exclusivos del evento, mientras que los clientes Miles & Go Silver se beneficiarán de un 10 % de descuento en las entradas de césped, facilitando el acceso a la experiencia única de Rock in Rio Lisboa.
Esta acción refuerza la ambición de Rock in Rio Lisboa de consolidarse como una plataforma de cultura global y un motor de desarrollo turístico, capaz de conectar ciudades, personas y culturas a través de la música. Al fomentar el diálogo entre cultura, turismo y movilidad, el festival consolida su papel como impulsor de experiencias culturales de gran escala y contribuye a la proyección internacional de Lisboa y de Portugal como destinos abiertos al mundo.
Por otra parte, la aerolínea TAP Air Portugal, compañía líder en el país luso y miembro de Star Alliance, ha seleccionado a Alfabétiko como su nueva agencia de comunicación y relaciones públicas en España. La agencia será la responsable de definir y ejecutar la estrategia de comunicación de la aerolínea en el mercado español y de gestionar su relación con los medios de comunicación.
Alfabétiko es una agencia de comunicación y relaciones públicas especializada en aviación, turismo, gastronomía y lifestyle, con oficinas en Barcelona y Madrid. Fundada en Barcelona hace más de 20 años, forma parte de Travel Lifestyle Network, una red internacional presente en más de 50 mercados a través de 25 agencias, con una cartera global de más de 500 clientes.
Eduard Moret, CEO y director general de Alfabétiko, ha destacado: “Para nuestra compañía, ser la agencia de comunicación de una aerolínea del nivel de TAP Air Portugal es una enorme satisfacción. Afrontamos este nuevo reto con ilusión y responsabilidad, aportando nuestra experiencia en comunicación estratégica en el sector turístico y, en concreto, en la aviación comercial, avalada por más de dos décadas trabajando con aerolíneas nacionales e internacionales, destinos turísticos, cadenas hoteleras y marcas de estilo de vida”. Fotos: Turismo de Portugal, Joao Reguengos (Unsplash) y TAP
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El Cajón de Lady Pepa, es un espacio donde caben noticias de cualquier ámbito. En está página hablaré de temas que para mi sean interesantes al margen de si son o no actualidad. Es mi espacio, y quiero que sea un reflejo de lo que me apasiona, de lo que me molesta y lo que me sorprende. Me interesa la moda, me gustan los viajes, pero sobre todo admiro a las personas que con sus ideas e iniciativas ayudan a crear un mundo mejor.
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